【泽远中国】盘点2021火爆的网红购物中心，我们发现了这些“热搜”特性……

发布时间：2022-01-22 14:45:31 内容来源：

巨型音乐盒、礼品兑换屋、梦幻扭蛋机、时光沙漏、彩虹长廊……2021年12月11日-2021年12月26日，深圳皇庭广场迎来了8周年庆。本次周年庆以“造梦音乐盒· 一起造梦8”为主题，变身城市CBD中央的梦幻城堡，为深圳人奉上一场美轮美奂的奇幻秘境。

此次8周年庆，皇庭广场延续“深圳CBD首席社交型MALL”的项目定位，并通过贴近Z世代客群的喜好及消费需求，结合当下新潮的网红打卡模式，通过SP＋PR等活动，在线上及线下进行多维度传播，打造狂欢8.0的皇庭时刻，为顾客呈现一场多元化、年轻化、潮玩化的创意周年庆。

其中sp活动联动场内100多家优质品牌，推出58团100、388团588团购券，上线当天，全部售罄；活动期间，客流、销售、会员等数据都有大幅度提升，为2021年画上浓墨重彩的完美句号。

这份“傲人的成绩单”背后，离不开皇庭广场持续深耕行业市场，并以顾客为中心，不断满足顾客价值需求，持续提升消费者购物体验，打造“深圳CBD首席社交型MALL”的项目定位。

深圳皇庭广场，地处于深圳福田CBD核心区域，北倚市民中心，南接会展中心，深圳地铁1、4号线直达，与会展中心、五星级酒店、地铁商业街、CBD公交枢纽无缝连接。是集多元购物体验空间、艺术概念酒店、甲级写字楼于一体的福田商业综合体。青年、中高层白领、新生代家庭客群，构成了皇庭广场的基础客群，他们拥有强消费能力，同时热衷追逐潮玩时尚、享受品质生活、追求社交娱乐。

皆因于此，皇庭广场从2013年12月开业以来，一直秉承“深圳CBD首席社交型MALL”的项目定位，在紧密贴合深圳福田区商圈整体发展规划的基础上，以社交为纽带、以趋势为导向、以潮玩为视角，一直不断探索、推陈出新、寻求破局之道，旨在为都市青年打造美好生活发生场。

截止至2021年12月31日，2021年客流超3000万，销售近28亿，实现客流与销售“双丰收”。

随着消费进入升级时代，品牌商家纷纷铆足势头、绞尽脑汁，虏获消费者们的“芳心”，也因此涌现出众多优质的“首店”，爆发出惊人的“首店经济”能量。皇庭广场利用强有力的地理环境、强招商团队等先天优势，依托对商业的敏锐度和成熟度，深度挖掘消费潜力、顾客需求，及时准确的抓取“首店经济”这一流量密码。引领新一轮的消费浪潮。

谭仔米线

2021年4月9日，风靡中国香港25年的谭仔米线，在进行一系列升级后入驻皇庭广场，成立内地首店并开拓品牌版图。开业当天排号1300＋，一度出现一号难求的景象，堪称米线圈的顶流。

丘大叔

“丘大叔”品牌在2018年注册至今，以指数暴涨的趋势，抢占柠檬茶风口。2021年6月，丘大叔深圳首店入驻皇庭广场，开业三天连续买一送一，吸引了大批顾客排队畅饮。

谢谢锅

由“凑凑餐饮”前CEO打造的全新品牌谢谢锅，在2021年11月将深圳首店布局在深圳皇庭广场，主打“涮＋烤＋酒”的多元融合模式，旨在打造“Z世代”年轻客群的饮食社交新据点，颇受年轻客群的青睐。

烁夜5D海鲜自助烤肉餐厅

由食神梁文韬代言的全国首家「5D海鲜自助烤肉餐厅」烁夜， 12月18日上午在深圳福田皇庭广场隆重开业。通过科技感十足的5D感官体验，搭配优质的食材，吸引了无数消费者前去探店打卡。

此外，还有其他优质品牌携手皇庭广场，共鉴未来。全国首店：阿维塔，琅•川菜；华南首店：聚十三，M-one，小柴米；深圳首店：张拉拉，渔泊汇，700CC，嘟嘟泰国小馆，品也鲍鱼鸡、港究茶；购物中心首店: 小辣椒等，在2021年，调整品牌100多家，众多优质商户成为皇庭广场的商业“盟友”，一起开新拓局。

Z世代客群正在取代千禧一代，成为令人垂涎的主力消费群体，并催生出了“惊喜经济”、“懒人经济”、“种草经济”、“圈层经济”、“萌宠文化”等一系列新趋势。为解锁Z世代客群，迎合主流消费群体的消费需求，皇庭广场在2021年，也以此为切入点，成功举办如赛车比赛、电竞比赛、咖啡展、二次元漫展、萌宠展等强体验、强社交、强互动的活动。

皇庭动漫电玩节：与会展中心、“深圳国际电玩节”进行梦幻联动，吸引一大波90、00后的二次元狂热爱好者们参与这次线下大狂欢。

2021發利隆杯田宫迷你四驱车全国巡回赛：以迷你四驱车比赛为社交体验场，在解锁80、90后回忆的同时，也成功收割新生代潜在客群。

萌宠嘉年华：随着“它经济”崛起，携宠出行已经形成新潮趋势，皇庭广场也精准锁定这一需求，通过萌宠展输出，让皇庭广场化身“宠物友好型社交场”。

在导入主流消费群体的同时，也竭力留存基础客群，不定期举办的如“舞林新生代”、“深圳儿童音乐节”、“星空音乐节”、“38女神节”等，打造福田社交休闲场域。

为紧跟零售时代的发展趋势，同时也在疫情反复以及年轻消费浪潮的催化剂作用之下， 2021年，皇庭广场进行数字化营销改革，积极投入线上，打通线上各主流媒体端口渠道：官方微信公众号、抖音号、快手号、大众点评、小红书、今日头条、视频号等，通过线上场景不断整合优化、打破时空圈层，实现真正的云消费、云体验，打造皇庭广场8.0时刻，让消费者足不出户逛皇庭。

今年皇庭广场也在直播的浪潮中，精准把握消费脉搏，开启直播带货的战略部署，从“皇庭广场美食狂欢节”、“皇庭购物节”、“皇庭美发专场”、“皇庭8周年玩味美食”等直播活动，皇庭广场不仅与场内优质品牌强势联动，还邀请如抖音300W＋头部达人“六六吃垮深圳”等助阵直播，并通过强势补贴，为消费者带去即看即买的沉浸式购物体验。

在微信公众号运营上今年也做了三个维度的迭代优化：账号IP化、内容标签化、版面趣味化，并联动场内商户开展“皇庭zui叻餐厅”的投票评选，打造线上线下的全民狂欢。

皇庭广场还将在抖音、微信公众号等平台持续发力的同时，携手更多官方媒体平台联合发力，通过网红经济运作模式，打造“深圳首个商圈型自媒体矩阵”，打造皇庭广场的私域流量池，并通过流量曝光反哺于线下，打造属于皇庭广场的8.0、9.0时代。

作为福田区商圈联盟成员，未来皇庭广场还将探索更多个性化、多元化、品质化的品牌跨界营销。用一个又一个“漂亮的成绩单”，在顺应城市发展轨迹的同时、赋能城市，激发城市商业新活力，同时也将不断深度参与深圳城市活动，实现与深圳发展的深度交融。

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